行业动态

新时代 新亚运 新传播

方江山

　　正值美好的金秋时节，亚运之火第三次在中华大地华美绽放。潮涌之江，杭州第十九届亚洲运动会为诗画浙江大地再添新胜景；光耀亚洲，亚洲体育健儿汇聚起来共同弘扬“永远向前”精神，奏响“心心相融，爱达未来”的时代乐章。在精彩纷呈的杭州亚运会各类体育项目比赛正酣之际，今天，以“体育力量 中国精神”为主题的“中华体育精神颂”杭州亚运站系列活动随之隆重开启了。首先，我谨代表人民日报社，向出席活动的各位朋友致以诚挚问候和衷心祝福！由衷感谢国家体育总局、浙江大学和社会各界对人民日报社工作的大力支持！

　　中国新时代，杭州新亚运，尽显竞技体育激情魅力，成就体育健儿出彩人生，激扬勇敢、坚韧、拼搏、超越的体育精神，展现中国特色、亚洲风采，书写亚洲团结合作、命运与共新篇章。在钱塘江畔、西子湖边，共赏亚运之美、共话传播之道，非常高兴与来自体育界、新闻界、学术界的各位朋友一起，参加“新时代 新亚运 新传播”主题研讨暨中国体育传播影响力报告发布以及“传承——亚运故事汇”访谈节目活动。

　　在此，围绕研讨主题，向大家汇报几点体会。请批评指正。

　　历史似乎总是在不经意间，给人一种机缘造化的奇妙联想。5000多年中华文明博大精深，3000多年前学校教育就要求掌握礼、乐、射、御、书、数“六艺”即六种基本才能。射，就是射击运动。新中国实行改革开放后的第6年——1984年，中国射击运动员许海峰在洛杉矶奥运会上夺得男子手枪60发慢射冠军，成为当届奥运会首金得主，同时也是中国首位奥运冠军，实现了中国奥运会历史上金牌“零”的突破，载入中国体育运动史册。

　　体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。从1990年北京亚运会，到2010年广州亚运会，再到今天的杭州亚运会，不同的年代、不同的城市，印刻着中华民族奋斗进取、开放包容的共同记忆。时光流转，新时代中国迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，加快推进体育强国建设的宏图徐徐铺展。新时代新征程，新起点新格局，杭州新亚运光辉串联起历史和现在，更昭示着美好的未来，展示着一个发展中大国的气象与担当。

　　国运兴则体育兴。在习近平总书记关于体育工作的重要论述和重要指示批示精神的科学指引下，新时代中国体育事业坚持走中国特色社会主义体育发展道路，坚持改革创新，取得突出成就：全民健身蓬勃发展、竞技体育砥砺奋进、青少年体育生机勃勃、体育产业快速发展、体育文化繁荣发展、体育对外交往活跃，等等。中国新时代，体育已经成为提高人民健康水平的重要途径，满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，促进经济社会发展的重要动力，展示国家文化软实力的重要平台。

　　忆往昔，1932年，“九一八”事变刚过，中国运动员刘长春单刀赴会洛杉矶奥运会，“铩羽而归”，当时《大公报》愤而写下：“此刻国运艰难，愿诸君奋勇向前，愿来日我等后辈远离这般苦难。”望当年，许海峰为中国夺得第一枚奥运会金牌，《人民日报》用头版头条将“零的突破”这一喜讯及时传遍神州大地；女排精神感动国人、代代相传，电视直播功不可没。看如今，奥运会、冬奥会、世界杯、世锦赛、亚运会、大运会乃至群众性体育活动的台前幕后，都以直播、短视频、图文等灵活多样的形式抵达受众，让人们更加了解体育，热爱运动，全民健身理念深入人心。新时代体育事业实现新发展，展现新风貌、新气象，体育传播已经成为讲好中国体育故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象的重要环节。

　　新时代新风范，在传统媒体新兴媒体融合纵深发展的传媒场域中，新时代竞技体育运动员展现的是天赋、兴趣和事业的美好交汇，是专注体育项目的坚定、自信、敢于超越和生活里的阳光、从容、五彩斑斓的有机融合，坚守的是以最好的自己为祖国荣誉奋斗拼搏的责任担当，是绝不轻言放弃、奋力让国旗在赛场飘扬、让国歌在赛场奏响的初衷信念。新时代体育传播肩负着传播党的体育工作方针政策，发挥体育多元价值功能，营造体育发展良好氛围等重要作用，扎根现实，焕发新貌，取得重大发展、发挥重要功能。加快建设体育强国主旋律唱得更响亮，为新时代新征程全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标增添动力、凝聚力量；以“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”为主要内容的中华体育精神弘扬得更深远，为不断增强中华民族凝聚力、向心力、自信心激发新活力；精彩中国体育故事讲得更动听，为展示真实、立体、全面的中国提供新视角；体育数字化传播技术手段运用更高效，为科技重塑体育、科技赋能传播创造体育传播媒介新格局新态势。

　　传播力决定影响力，话语权决定主动权。现代竞技体育不仅是各国运动员速度与力量的比拼，也是展示国家形象、诠释国家人文特质、彰显国家凝聚力和向心力的多维空间。赛场就是考场，大赛就是大考。对于体育传播来说，作为迄今规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会，杭州亚运会是考验体育报道硬实力的试金石，是提升体育传播软实力的助推器，是丰富中华体育精神时代内涵的资源库，是讲好中国故事、展示中国形象的重要窗口，是展现亚洲人民对和平、团结、包容的美好向往的宝贵契机，为把新时代体育传播工作推向更高水平、实现更大跨越提供了最生动、最鲜活、最有说服力的案例和样本。

　　杭州亚运会不仅是运动健儿争金夺银、展示自我的舞台，还设置了诸多富有亚洲特色的比赛项目，为体育和文化交相辉映提供了舞台，是亚洲文化兼收并蓄、博采众长、充满活力的生动写照。体育传播要秉持亚洲要迈向命运共同体、开创亚洲新未来的理念，为以体育促和平、以体育促团结、以体育促包容打下沟通信任基础；要展示从赛场到生活、从科技到人文这一多彩之窗，让全世界看到正在建设共同富裕示范区、中国式现代化的先行者的浙江风度，更感受到基于中国传统文化的和衷共济、和合共生的价值观，推动和平、团结、友谊的时代交响更加深入人心；要始终坚持积极正面、昂扬向上的体育宣传主基调，直观展现人类积极的生命状态和坚韧的拼搏意志；要运用好丰富立体的呈现形式，凝聚起同心同在、同向未来的力量；要认真践行“四力”，牢牢把握重大赛事的关键节点，充分用好时度效，用符合时代审美的风格、适合媒介传播的形式、贴合受众精神需求的内容，展现力量之美、速度之美，传递勇敢拼搏、克服困难、超越自我、实现梦想的人格人性之美。

　　人民日报社积极承担媒体的责任和使命，全力做好习近平总书记关于体育工作的重要论述和重要指示批示精神宣传阐释，宣传好中华体育精神、新时代体育大国形象。近年来，围绕北京冬奥会、成都大运会，包括正在进行的杭州亚运会等重大主场赛会，人民日报进行了丰富深入的宣传报道，有力展现在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，我国锐意进取、改革创新、奋力开创体育强国建设新局面的生动实践。

　　作为一份有着66年历史的新闻专业期刊，《新闻战线》杂志始终致力于宣传党的新闻理论，研究新闻传播规律、探求新闻宣传艺术，以体现权威性、指导性、前沿性、专业性、实践性、服务性为宗旨，推动新闻舆论战线深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要思想。在推动媒体融合向纵深发展的进程中，《新闻战线》杂志正努力成为联接新闻界、学术界，以及体育界和更多领域的桥梁纽带。在此，由衷感谢大家一直以来对《新闻战线》杂志的关心和支持。

　　预祝本次主题研讨顺利进行，真诚希望能够从各位专家、同仁的发言中收获更多宝贵的经验启示，共同为讲好中国体育故事、传扬好新时代中华体育精神贡献一份力量。

　　预祝“中华体育精神颂”杭州亚运站系列活动取得圆满成功，让杭州亚运为讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象增添新的动人篇章。

　　(本文为人民日报社副总编辑方江山在9月27日开幕的“新时代 新亚运 新传播”主题研讨活动上的致辞)

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